Prada是今年首个盯上冬奥会的奢侈品牌，也是最先推出冬季运动系列服饰的奢侈品牌,距离北京冬奥会开幕只剩半年时间，Prada率先射出奢侈品牌的第一支箭。

 
据时尚商业快讯，Prada日前在北京SKP内开设全新“冰上普拉达”限时店，发布品牌打造的冬奥会专属系列，除科技面料制成的外套、滑雪裤、针织套装和羊绒毛衣外，该系列还涵盖单、双滑雪板、雪橇、雪靴、滑雪镜和睡袋等装备。
 
为更好地凸显Prada标志性视角下的冬季运动世界，“冰上普拉达”限时店以冰球场的线条为灵感，被打造成一个展示户外运动充满挑战和崇尚团队协作的个性原创空间，穿着系列服饰的人体模特也摆出打冰球、掷冰壶等经典运动姿势。

值得关注的是，“冰上普拉达”限时店除了9月1日至9月12日期间和9月15日至11月1日在北京SKP和SKP-S展示外，9月3日至9月7间还会在2021年中国国际服务贸易交易会北京SKP展区进行展示。
 
近两年来，Prada与北京SKP和SKP-S一直保持着紧密的合作联系，在以创意零售空间著称的SKP-S开设了诸如Hyper Leaves、Prada Escape等多元主题的限时店。今年2月3日至23日中国农历新年期间，Prada亦在北京SKP开启了Prada Symbols限时店。
 
对于Prada成为首个推出冬奥会系列的奢侈品牌，业内并不感到意外。
 
为了占尽先机，Prada在去年就已盯上了冬奥会这个契机。去年底，Prada控股公司Prada holdings以1.8亿欧元的报价赢得2026年冬奥会奥运村改造项目。
 
该奥运村所处的地块恰好位于Prada艺术基金会所在地的对面，面积达19000平方米，将作为米兰科尔蒂纳2026年冬季奥运会的奥运村，为运动员提供住宿，冬奥会结束后则会改造成为社会保障住房和学生住房。
 
有分析表示，冬季运动是充满活力和高水平竞技精神的集中体现，随着北京冬奥会的临近，消费者对于冬季运动的关注度将日趋高涨，在此时推出冬季运动主题的限时店和专属系列无疑能让奢侈品牌更好地融入年轻消费者的生活语境中。
 
特别是滑雪这项看似高高在上的运动运动，自从中国成功申办2022年冬奥会后，在“三亿人上冰雪”的口号刺激下，正逐步深入到中国年轻人的日常生活中，令冬季运动这块蛋糕不断变大，日趋诱人。
 
据小红书数据，2020年小红书上“滑雪”相关笔记的发布量同比增长89%，在11月下旬的开板季，小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅更高达150%，发布量达到2019年同期的400%，今年相关话题的热度也将继续上涨。
 
与此同时，中国对体育行业的重视也意味着广阔的市场需求，对奢侈品牌而言无疑也是一大商业机会，特别是具有较高门槛的冬季运动。从去年11月开始，Dior、Chloe奢侈品牌就陆续推出特别为滑雪运动打造的系列产品。
 
面对这一拥挤赛道，Prada在今年提前入局显得尤为关键。有业内人士指出，作为疫情后的首场以及2008年北京奥运会后再次在中国举办的奥运会，北京冬奥会届时在全球将获得极高的关注，而人们印象最深的总是第一个吃螃蟹的人。
 
在数据分析公司Launchmetrics的发布第二季度媒体影响力榜单中，Prada在中国的MIV媒体影响力价值却下滑11.5%至5.53亿美元，位列榜单第六名。随着中国成为奢侈品消费最大市场，Prada自然不会放过北京冬奥会这一机遇。
 
仔细观察不难发现，Prada的战略布局早已跳出了根据市场需求为消费者提供产品的浅层框架，而是上升到想要通过把握四年一次的冬奥会，打破自身在奢侈品行业的天花板，“冰上普拉达”限时店的推出实际上是其在打造奢侈户外运动生活方式赛道上的又一战略布局。
 
要知道，描绘一种生活方式是奢侈品牌最常见的营销方式，而将某种生活方式风格化和高端化是奢侈时尚品牌从不错过的机会，如今户外风格的定义早已从在极端户外条件下才能穿着的服饰演变为一种对于科技和性能拥有极致追求的生活方式。

文章来源：时尚头条网

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