2021年第四季度，意大利奢侈品公司杰尼亚集团提出“One Brand”战略，以强化 Zegna 品牌在消费者心中的认知，向顶级奢侈品转型。

这段品牌重塑之旅率先在欧美市场进行，从今年开始逐步在中国市场展开。

最近在杰尼亚集团第三季度财报后的电话会议上，杰尼亚集团主席兼首席执行官 Gildo Zegna 指出，“与其他重要地区，特别是欧洲和美国相比，中国市场品牌重塑有点落后，不过进度超出我们预期。”

而“落后”的直接原因则是其和团队前两年受到疫情影响无法亲临中国市场，“今年以来我已经领着团队去中国三次了”，Gildo Zegna 强调称。

在中国市场，2023年前三季度大中华区销售额同比增长3%至4.19亿欧元（按固定汇率计增长20.6%）；其中，第三季度大中华区销售额同比下跌4%至1.12亿欧元（按固定汇率计增长5.2%），增速有所放缓。

对于业绩表现，集团表示基本与2021年同期持平，不过数字后面展现的品牌实力有所不同。Gildo Zegna  认为如今的成绩是在转型过程中取得的，是将中国市场视为一个尚未开发的机会，逐步将杰尼亚在中国消费者心中从比较亲民的形象向真正的奢侈品转变(We started moving out the Zegna business accessible price point to a real luxury)。

至于具体操作，Zegna 透露和此前在美国和欧洲开展的一样，培训、活动、门店规划和改造是集团所有品牌的重中之重，并且现在已准备好在中国进行360度转型。

（来源：中服圈）

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